Google Discovery Ads: Что это такое и как их использовать

Вот области, которые мы будем изучать: Что такое Discovery Ads и как они работают, Как создавать или развивать успешные рекламные кампании, Доступные варианты таргетинга, Как оптимизировать рекламные кампании и Примеры из реальной жизни. Целевая аудитория получит несколько советов о том, как усовершенствовать рекламные стратегии на платформах Google и продвигать свои бренды среди пользователей Интернета, привлекая больше внимания и завоевывая больше доверия пользователей сети. Изучив лучшие стратегии и процедуры Google Discovery Ads, бизнес-организациям будет легко найти свой путь в мире цифрового маркетинга.

Что такое реклама Google Discovery Ads?

Рекламные объявления Discovery Ads появляются на платформах Google, включая YouTube, Gmail и ленту Discover, которая посвящена курируемому контенту для пользователей. Они естественным образом интегрируются в пользовательский опыт и предлагают привлекательные и персонализированные рекламные креативы с эффектным внешним видом. Такие объявления выигрывают за счет искусственного интеллекта и представляют продукты или услуги потенциальному клиенту в нужное время. Примеры Google Discovery Ads позволяют бизнесменам оценить свои потенциальные рекламные возможности. Используются ли они при запуске нового продукта, для привлечения трафика на официальный сайт или просто для формирования сознания бренда, Google Discovery Ads предлагают воздействие на конкретного пользователя, чтобы охватить и преобразить его. Они позволяют реализовать современную стратегию в рекламном процессе, которая максимально использует многослойный мир, в котором мы живем.

Преимущества использования Google Discovery Ads

Преимущества использования Discovery Ads в Google многообразны. Эти объявления позволяют компаниям значительно расширить свой охват, связываясь с потенциальными клиентами через различные точки контакта, такие как YouTube, Gmail и лента Discover. Используя возможности машинного обучения, объявления Discovery Ads предоставляют высоко персонализированный опыт, учитывающий интересы и поведение пользователей. Такой целевой подход повышает вовлеченность и стимулирует конверсию, что в конечном итоге обеспечивает максимальную отдачу от рекламных инвестиций. С помощью Discovery Ads в Google компании могут охватить обширную аудиторию, повысить узнаваемость бренда и эффективно достичь своих маркетинговых целей в условиях современной конкуренции в цифровом мире.

Охват клиентов во всей экосистеме Google

Установите связь с клиентами по всей экосистеме Google, используя Google Discovery Ads — отличное средство для привлечения внимания клиентов на таких платформах, как YouTube, Gmail и Discover feed. В этом контексте привлекательные объявления, которые кажутся неотъемлемой частью среды просмотра пользователей, способствуют привлечению внимания бизнеса. Вот наш пример Google Discovery Ads, иллюстрирующий, как эти объявления могут привлечь внимание к продуктам или услугам в удобное для пользователей время. Это не только улучшает запоминаемость бренда, но и помогает увеличить шансы конверсии аудитории, что делает Google Discovery Ads сокровищем для любой организации, которую необходимо включить в свой маркетинговый план.

Таргетинг и макеты с поддержкой Google

В объявлениях Google Discovery Ads есть функции, позволяющие использовать мощный таргетинг в сочетании с привлекательными макетами, используя данные Google и машинное обучение. Эти объявления ориентированы на конкретные цели и привлекают пользователей на основе интересов, поведения и истории поиска, что делает их более эффективными. Визуально насыщенные интерфейсы Google Discovery Ads прекрасно интегрируются с такими платформами, как YouTube, Gmail и Feed of Discover, создавая для пользователей органичную и ненавязчивую среду. Такой продвинутый таргетинг в сочетании с привлекательной презентацией помогает бизнесу направлять внимание потребителей туда, куда хочет попасть компания, и побуждать их действовать в соответствии с их предпочтениями. С помощью Discovery Ads маркетологи могут использовать потенциал рекламной платформы Google, не теряя при этом из виду свою основную аудиторию и цели.

Усиление других кампаний

Усиление других кампаний за счет интеграции Discovery Ads в Google позволяет создать целостную и усиленную маркетинговую стратегию. Реклама Discovery Ads в Google дополняет ваши существующие усилия, охватывая пользователей на различных платформах, таких как YouTube, Gmail и лента Discover. Это обеспечивает последовательное представление бренда и увеличение количества точек соприкосновения с потенциальными клиентами. Используя машинное обучение Google для точного таргетинга, эти объявления эффективно привлекают пользователей, основываясь на их интересах и поведении. Визуально привлекательный формат объявлений Discovery Ads повышает запоминаемость и способствует конверсии, что делает их бесценным дополнением к любой комплексной цифровой маркетинговой кампании.

Discovery Ads в сравнении с Display Ads

Сравнение Discovery Ads с Display Ads позволяет выявить преимущества каждого формата. Discovery Ads, как видно на многих примерах Google Discovery Ads, использует машинное обучение Google для предоставления персонализированных, визуально насыщенных объявлений на таких платформах, как YouTube, Gmail и лента Discover. Они органично вписываются в пользовательский опыт, повышая вовлеченность. В отличие от них, дисплейные объявления появляются в сети Google Display Network, обеспечивая более широкий охват, но зачастую менее интегрированными способами. В то время как дисплейные объявления отлично подходят для широкого охвата аудитории, объявления Discovery отлично подходят для целевого вовлечения, представляя контент тогда, когда пользователи наиболее восприимчивы. Оба формата являются эффективными, но объявления Discovery обеспечивают более персонализированный подход.

Советы по освоению кампаний Google Ads Discovery

Чтобы преуспеть в кампаниях Google Ads Discovery, начните с изучения успешных образцов Google Discovery Ads. Используйте высококачественные визуальные эффекты, которые резонируют с вашей аудиторией, и создавайте убедительные тексты, чтобы привлечь внимание. Используйте расширенные возможности таргетинга Google, чтобы найти пользователей по интересам и поведению. Постоянно тестируйте и оптимизируйте различные элементы объявлений, такие как заголовки и изображения, для повышения эффективности. Внимательно следите за показателями кампании и корректируйте стратегию на основе полученных данных. Кроме того, убедитесь, что ваши целевые страницы обеспечивают бесперебойную работу, чтобы стимулировать конверсию. Следуя этим советам, вы сможете добиться максимальной отдачи от своих кампаний Google Discovery Ads.

Совет 1: Отличные изображения действительно важны

Отличные изображения действительно важны при создании объявлений Discovery Ads в Google. Качественные, привлекающие внимание визуальные образы играют решающую роль в привлечении внимания пользователей при прокрутке YouTube, Gmail или ленты Discover. Эффективные изображения должны быть актуальными, яркими и соответствовать посланию вашего бренда. Они должны выделяться и привлекать внимание пользователей к вашему объявлению. Некачественные или типовые изображения могут привести к упущенным возможностям и снижению вовлеченности. Инвестируя в убедительные визуальные образы, вы гарантируете, что ваши объявления Discovery Ads в Google не только будут замечены, но и приведут к кликам и конверсиям, что сделает ваши кампании более успешными.

Совет 2: Перепрофилирование для высокоинтенсивных аудиторий

При использовании Discovery Ads в Google перепрофилируйте контент для высокоинтенсивной аудитории. Возьмите контент, который уже хорошо зарекомендовал себя среди вовлеченной аудитории, и адаптируйте его для Discovery Ads. Эта стратегия нацелена на пользователей, которые проявили интерес к аналогичным продуктам или услугам, что повышает вероятность конверсии. Используя проверенный контент, вы задействуете существующие активы для создания убедительных объявлений, которые резонируют с высокоинтеллектуальными пользователями. Адаптация вашего сообщения к конкретным потребностям и интересам этих пользователей гарантирует, что ваши объявления Discovery Ads в Google будут эффективно привлекать внимание и побуждать к действию, максимизируя отдачу от ваших рекламных усилий.

Совет 3: Будьте терпеливы с вашими объявлениями

Чтобы внедрить Google Discovery Ads, будьте терпеливы к своим объявлениям. Примите тот факт, что вам нужно выделить достаточно времени для сбора данных и улучшения общей эффективности ваших кампаний. Подобно объявлениям обнаружения, объявления обнаружения Google также сначала нацелены на широкий круг пользователей и местоположений и разумно оптимизируют таргетинг. Однако процесс обучения может затормозиться, если люди будут пытаться торопиться и внедрять изменения слишком быстро. Лучше дать объявлениям поработать некоторое время, скажем, несколько недель, чтобы накопить достаточно данных, которые можно использовать для внесения изменений. Это также означает, что терпение гарантирует, что ваши объявления Google Discovery Ads берут выборку правильной аудитории, тем самым улучшая оптимизацию вовлеченности и коэффициент конверсии в долгосрочной перспективе.

Совет 4: Всегда соблюдайте этические нормы

При создании объявлений Google Discovery Ads всегда соблюдайте этические нормы. Доверие и прозрачность имеют решающее значение для долгосрочного успеха. Убедитесь, что ваши объявления честны и точно представляют ваши товары или услуги. Недостоверный контент может повредить репутации вашего бренда и нарушить рекламную политику Google. Изучение примеров Google Discovery Ads поможет вам понять, как найти баланс между убедительными сообщениями и этическими нормами. Используйте четкую и правдивую информацию, избегайте сенсаций и уважайте конфиденциальность пользователей. Этичная реклама укрепляет доверие аудитории, что приводит к повышению вовлеченности и лояльности, а в конечном итоге делает ваши кампании более эффективными и устойчивыми.

Совет 5: Это всего лишь очередная кампания

Пока все это лишь предвыборная кампания и нет намерения менять правила в середине игры, джентльмены совершенно правы. Когда речь идет о внедрении рекламы google discovery ads, важно просто смотреть на нее как на инструмент рекламы. Когда вы пишете рекламную копию, необходимо использовать стратегическое планирование, развитие креативности и анализ эффективности при разработке рекламной копии. Хотя Google Discovery Ads предлагает уникальные возможности, основы хорошей рекламы по-прежнему актуальны: получите положительное представление о своем персонале, запустите интересную кампанию и управляйте данными о долгосрочных результатах. Перестаньте рассматривать его как элемент, который заставит полностью пересмотреть ваши рекламные кампании, а думайте о нем как о чем-то, что просто необходимо включить в ваши маркетинговые стратегии. Поэтому внедрение Google Discovery Ads наряду с другими инструментами маркетинговых кампаний позволит добиться максимального эффекта и пользы для бизнеса.

Как создать объявления Google Discovery Ads

Создание объявлений Google Discovery Ads — это простой и быстрый процесс, который поможет вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний. Начните с выбора подходящих изображений, которые будут интересны целевой аудитории и отражать общую концепцию страницы. Уделите внимание созданию лаконичных сообщений, которые убедят целевой рынок купить ваш товар или услугу. Нацеливайтесь на пользователей, используя различные параметры и настройки Google, которые обеспечивают таргетинг по интересам, поведению и демографическим характеристикам. Старайтесь использовать различные объявления и места их размещения, заголовки и описания, чтобы сделать их как можно более привлекательными. Также важно следить за тем, как работает ваше объявление, и при необходимости обновлять его, чтобы добиться наилучшего результата. Применяя эти стратегии, вы сможете легко создавать объявления Google Discovery Ads, которые будут привлекать внимание целевых пользователей и приносить положительный ROI.

Шаг 1: Настройте рекламную кампанию Google Discover.

Настройте рекламную кампанию Google Discovery, перейдя в свой аккаунт Google Ads и выбрав вкладку «Кампании». Нажмите на синюю кнопку с плюсом, чтобы создать новую кампанию, а затем выберите тип кампании «Открытие». Далее определите настройки кампании, включая ее название, бюджет и стратегию торгов. Выберите целевую аудиторию и настройте группы объявлений с соответствующими параметрами таргетинга. Наконец, создайте визуально привлекательные объявления с захватывающими изображениями и убедительными текстами. Убедитесь, что объявления соответствуют целям кампании и находят отклик у целевой аудитории. Когда все будет готово, запустите рекламную кампанию Google Discovery и внимательно следите за ее результатами.

Шаг 2: Загрузите творческие активы.

Загрузите креативные активы для кампании, и вы будете готовы к запуску рекламной кампании Google Discovery. Начните с создания качественных фотографий или видеороликов, соответствующих имиджу вашей организации, которые оценит ваш целевой рынок. Вернитесь в домашнюю страницу аккаунта Google Ads, с которым вы работаете, найдите раздел создания объявлений и в нем выберите, что вы хотите загрузить свои креативные медиафайлы. Убедитесь, что ваши изображения, видео и другие типы объектов, которые вы используете для поддержки контента, соответствуют требованиям Google по размерам, размеру файлов и политике контента. После загрузки найдите время, чтобы пересмотреть рекламный креатив и внести последние штрихи, чтобы передать задуманное и стимулировать взаимодействие с пользователем. Вот и все, что вам нужно для создания креативных активов, которые помогут вам создать запоминающиеся объявления Google Discovery Ads.

Шаг 3: Пройдите период «обучения».

После запуска кампании Google Discovery Ads пройдите период «обучения». На этом этапе алгоритм Google собирает данные и оптимизирует подачу объявлений для эффективного охвата целевой аудитории. Будьте терпеливы, пока ваша кампания проходит этот процесс обучения, позволяющий Google точно настроить стратегии таргетинга и выставления ставок на основе полученных данных. Внимательно следите за ключевыми показателями, такими как количество показов, кликов и конверсий, чтобы оценить первоначальную эффективность кампании. Старайтесь не вносить значительных изменений слишком рано, так как это может нарушить процесс обучения. Позволив своей кампании Google Discovery Ads пройти период обучения, вы создадите основу для повышения эффективности и улучшения результатов с течением времени.

Примеры объявлений Google Discovery Ad

С тех пор как мы рассмотрели примеры объявлений Google Discovery Ads, пользователям стало проще быстро найти и придумать лучшие объявления. Эти объявления не являются навязчивыми и появляются между обычными просмотрами пользователей на таких платформах, как YouTube, Gmail и в разделе Discover. Они привлекают внимание аудитории, а также вызывают интерес в нескольких словах благодаря отличному использованию визуальных примеров. Из примеров Google Discovery Ads также видно, что независимо от того, что вы собираетесь продвигать — продукт, услугу или сообщение бренда, — этот формат объявлений может быть весьма эффективным. Изучение предыдущих кампаний в разных компаниях может помочь бизнесу понять ключевые направления, коммуникационный подход и примеры креатива. Они должны использовать все вышеперечисленные советы и стратегии для продвижения Google Discovery Ads среди нужной аудитории и получения желаемых результатов.

Лента Gmail

Интеллектуальная лента Google — это относительно активный раздел в Gmail, цель которого — информировать пользователей о персонализированном контенте, таком как электронные письма, рекламные акции, а с недавних пор и реклама Google Discovery Ads. Эти объявления очень ненавязчивы, поскольку они помещаются в папку входящих сообщений MSN и представлены в структурной форме, похожей на другие полученные письма. Рекламные объявления Discovery Ads в ленте Gmail распространяются среди пользователей в основном на основе их интересов, поведения и демографических данных, благодаря мощному таргетингу, который предлагает Google. Это означает, что можно обратиться к целевому рынку в той среде, которая, скорее всего, будет ему интересна. Таким образом, Google Discovery Ads решает задачи привлечения внимания пользователей и успешной подачи сообщений в ленте Gmail для вовлечения пользователей и повышения узнаваемости бренда с общей целью получения более высоких коэффициентов конверсии.

Главная лента YouTube

Главная лента YouTube служит центром для персонализированных рекомендаций контента, включая видео, а теперь и рекламу Discovery Ads в Google. Эти объявления органично вписываются в просмотр сайтов пользователями, появляясь рядом с органическим контентом в главной ленте. Используя расширенные возможности таргетинга Google, реклама Discovery Ads охватывает пользователей на основе их интересов, поведения и демографических характеристик, обеспечивая релевантность и максимальное вовлечение. Благодаря захватывающим визуальным образам и убедительным сообщениям объявления Discovery Ads в главной ленте YouTube эффективно привлекают внимание и побуждают пользователей к действию. Легко интегрируясь в поток просмотра, эти объявления повышают узнаваемость бренда и предоставляют компаниям мощную платформу для охвата целевой аудитории на YouTube.

Google App Discover

Google App Discover — это персонализированная лента контента в приложении Google, содержащая новостные статьи, видео, а теперь и рекламу Discovery Ads on Google. Эти рекламные объявления легко интегрируются в пользовательский опыт просмотра сайтов, появляясь рядом с соответствующим контентом в ленте Discover. Используя сложные алгоритмы Google, объявления Discovery Ads доходят до пользователей, основываясь на их интересах, поведении и истории поиска, обеспечивая максимальную релевантность и вовлеченность. Благодаря визуально привлекательным изображениям и убедительным сообщениям объявления Discovery Ads в Google App Discover эффективно привлекают внимание и побуждают пользователей к просмотру продвигаемого контента. Предоставляя компаниям первоочередное размещение в ленте Discover, эти объявления повышают узнаваемость бренда и способствуют конструктивному взаимодействию с потенциальными клиентами.

Лучшие практики использования Discovery Ads

Для успешного размещения объявлений Discovery Ads в Google важно следовать лучшим практикам. Начните с того, что убедитесь, что ваши визуальные эффекты привлекают внимание и соответствуют вашей целевой аудитории. Составьте убедительную рекламную копию, подчеркивающую уникальное ценностное предложение вашего продукта или услуги. Используйте расширенные возможности таргетинга Google, чтобы привлечь пользователей, основываясь на их интересах, поведении и демографических характеристиках. Постоянно отслеживайте эффективность кампании и при необходимости вносите коррективы, чтобы оптимизировать результаты. Наконец, не забывайте регулярно обновлять рекламные креативы, чтобы они оставались интересными и актуальными. Придерживаясь этих лучших практик, вы сможете максимально повысить эффективность ваших рекламных объявлений Discovery Ads в Google и добиться значимых результатов для вашего бизнеса.

Инвестируйте в хорошие творческие активы

Инвестиции в хорошие креативные активы имеют решающее значение для успеха ваших кампаний Google Discovery Ads. Качественные визуальные эффекты и убедительные тексты необходимы для того, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и стимулировать вовлеченность. Потратьте время на создание визуально ошеломляющих изображений или видеороликов, которые вызовут отклик у вашей аудитории и эффективно передадут ваше сообщение. Вдохновляйтесь успешными образцами Google Discovery Ads, чтобы понять, что работает хорошо, и адаптировать это к своим собственным кампаниям. Отдавая предпочтение качественным креативным активам, вы сможете повысить эффективность своих объявлений и увеличить вероятность достижения маркетинговых целей.

Помните о своей цели

Google Discovery Ads довольно сильно отличается от многих других типов объявлений, которые можно запустить, и, используя его, вы должны помнить об одной вещи — цели. Для этого необходимо поставить достижимые цели в оговоренные сроки; это может быть повышение узнаваемости бренда, увеличение числа посетителей сайта или привлечение новых клиентов. Не бойтесь черпать вдохновение и примеры из других объявлений Google Discovery Ads, и они помогут вам лучше соотнести ваши объявления с тем, чего вы хотите достичь. При написании копий объявлений и выборе визуальных элементов во главу угла ставьте целевую аудиторию и призыв к действию. Необходимо постоянно анализировать результаты и вносить необходимые изменения в кампанию, чтобы достичь поставленных целей. Таким образом, чтобы ваша рекламная кампания Google Discovery Ads была максимально эффективной, необходимо постоянно помнить о целях кампании.

Разрешить расширение аудитории

Расширение аудитории в вашей стратегии Google Discovery Ads может расширить охват и повысить эффективность кампании. Экспериментируйте с вариантами таргетинга, чтобы охватить новую аудиторию, которая может быть заинтересована в ваших продуктах или услугах. Ищите возможности для уточнения аудитории на основе демографических данных, интересов и поведения, чтобы добиться максимальной релевантности. Тестируя различные сегменты аудитории и анализируя их эффективность, вы сможете выявить новые возможности для роста и со временем усовершенствовать свою стратегию таргетинга. Расширение аудитории в кампаниях Google Discovery Ads позволит вам раскрыть новый потенциал и добиться значимых результатов для вашего бизнеса.

Привлеките внимание

Чтобы выделиться в переполненном цифровом ландшафте, необходимо сделать ваши объявления Discovery Ads в Google привлекающими внимание. Начните с выбора визуально ярких изображений или видео, которые сразу же привлекут интерес зрителя. Составьте убедительную рекламную копию, которая вызовет любопытство и побудит пользователей узнать больше. Используйте смелые цвета, захватывающие визуальные образы и лаконичные сообщения, чтобы создать объявление, требующее внимания. Если ваши объявления Discovery Ads в Google будут привлекать внимание, вы увеличите вероятность того, что они заинтересуют зрителей и вызовут у них вовлеченность. Помните, что цель — остановить пользователей на месте и заставить их предпринять действие, будь то переход на ваш сайт или совершение покупки.

Используйте карусели, чтобы рассказать историю

Эффективно используйте карусели в объявлениях Discovery Ads в Google, чтобы рассказать убедительную историю и вовлечь аудиторию. Карусели позволяют демонстрировать несколько изображений или видео в одном рекламном блоке, создавая динамичный и захватывающий эффект. Используйте этот формат, чтобы подчеркнуть различные характеристики продукта, продемонстрировать примеры использования или показать ассортимент предложений. Построив объявление в виде повествовательного путешествия, вы сможете направлять пользователей в процессе рассказа, поддерживая их вовлеченность и интерес. Будь то демонстрация преимуществ продукта или отзывы клиентов, карусели позволят вам увлечь аудиторию и стимулировать значимое взаимодействие с вашим брендом с помощью Google Discovery Ads.

Выполняйте свои обещания

При запуске Discovery Ads в Google очень важно выполнить обещание, данное в объявлении. Убедитесь, что контент, на который попадают пользователи после нажатия на вашу рекламу, соответствует ожиданиям, заложенным в рекламном креативе. Будь то страница продукта, целевая страница или запись в блоге, убедитесь, что контент предоставляет информацию или опыт, обещанные в объявлении. Выполняя свои обещания, вы укрепляете доверие своей аудитории и улучшаете ее общее впечатление. Это повышает вероятность конверсии и способствует установлению долгосрочных отношений с клиентами. Последовательное выполнение или превышение ожиданий — ключ к успеху Discovery Ads в Google.

Убедитесь, что сайт дружелюбен к мобильным устройствам

Очень важно гарантировать, что объявления Google Discovery Ads дружелюбны к мобильным устройствам, если вы хотите успешно привлечь целевую аудиторию. Само собой разумеется, что большинство пользователей Интернета сегодня получают доступ к информации с помощью мобильных устройств, поэтому оптимизация объявлений должна быть приоритетной. Убедитесь, что все креативные элементы, такие как изображения, видео и тексты, оптимизированы для мобильного восприятия и интерфейса. Это означает, что разрабатываемые объявления должны быть протестированы на различных мобильных устройствах, а также на экранах разных размеров, чтобы проверить их совместимость и адаптацию. Также важно обратить внимание на то, как ваши объявления Google Discovery Ads работают на мобильных устройствах, поскольку это важно для улучшения восприятия пользователей и повышения эффективности ваших кампаний.

Заключительные слова

Discovery Ads в Google — это одна из самых креативных и эффективных моделей онлайн-рекламы для привлечения пользователей ко всем продуктам Google. Благодаря лучшему таргетингу, привлекательным изображениям и захватывающим призывам к действию компании и бренды могут создавать убедительные кампании, которые хорошо выполняют поставленные задачи. Независимо от того, нужно ли бизнесу повысить узнаваемость бренда, создать трафик для сайта или привлечь потенциальных клиентов, Google Discovery Ads — это удобный рекламный инструмент, который поможет достичь поставленных целей. Кроме того, постоянное отслеживание и анализ кампаний позволяет получить максимальную отдачу от вложенных средств и процветать на перенасыщенном рынке современного цифрового мира. Возможности, предоставляемые Google Discovery Ads, дают брендам шанс достичь клиента на каждом этапе воронки, обеспечивая тем самым качественное и релевантное взаимодействие с аудиторией.

FAQ